国产剧追捧“流量”歪风渐扭转

  国产电视剧曾饱受“流量演员之困”,电视荧屏充斥着所谓能够“带流量”的“小鲜肉”和“小鲜花”,颜值、流量压倒一切,惨不忍睹的演技成为国产烂剧的某种标识。如今,这股不正之风正在发生改变。

  最近几部热播的电视剧中,中年实力派演员纷纷担纲主角。在央视一套刚收官的海派中医题材电视剧《老中医》,北京卫视、东方卫视联播的京味儿电视剧《芝麻胡同》,由江苏卫视和浙江卫视联播的现实题材电视剧《都挺好》。剧作主角都是一水儿的实力派演员,陈宝国、冯远征、许晴、何冰、刘蓓、姚晨、倪大红和郭京飞等,年龄横跨中老年不同阶段,却无一例外都在业内以专业著称。

  在过去某个时期,这些演员或许只能给流量演员作配,成为托举剧情不至于荒腔走板的一种保证。如今实力派与实力派同台飙戏,不仅是对剧作质量的一种“联保”,由他们之间表演带来的碰撞和火花,也为国产电视剧带来了真正的高光时刻。观众的眼睛同样是雪亮的,这些电视剧几乎都在收视和口碑上迎来了双丰收。观众称这类演员搭配叫作“神仙阵容”,有观众说:“看神仙打架酣畅淋漓,不再像过去实力派带偶像派,王者带青铜,带不动还砸牌子。”

  在业界看来,这种变化可以看作是国产剧市场理性的回归。事实上,影视行业历经了最近几年的“IP热”“流量热”,在去年下半年进入深度调整时期。2017年,一部由袁泉、马伊琍、靳东、雷佳音等主演的都市情感剧《我的前半生》成为年度爆款,《中国式关系》《人民的名义》也将久未在荧屏露面的陈建斌、陆毅、吴刚、张丰毅等演员重新推回舞台中央。

  与此同时,所谓的“流量演员+网络大IP”的配置开始失灵,无论是玄幻武侠题材的《武动乾坤》《莽荒纪》,还是古装题材的《凤囚凰》,现代言情题材的《夏至未至》《凉生,我们可不可以不忧伤》等都纷纷折戟,遭遇收视率的断崖式下滑。

  在市场倒逼下,影视制作调整方向,大批现实题材电视剧开始回暖,对实力派演员的需求也随之增加。回顾过往,电视剧制作在“流量热”还奏效之时,敢于打破僵局的制片方需要担下可能被市场冷落的风险。连续主演了《情满四合院》和《芝麻胡同》的演员何冰就透露,之前开始拍摄《情满四合院》时他自认为与角色十分贴切,拿下角色是应当应分的,事后才从外人口中得知,当时导演刘家成拍板由何冰主演,其实顶下了不少压力,“原来人家是嫌我年纪大了。”

  新鼎明影视制片人谢晓虎直言,从去年开始,流量演员主导的剧在电视台和网络播出后效果不好,制片方和播出平台都开始反思,使用流量演员并不能保证播出成绩达到预期,还要支付动辄上亿元的天价片酬,赔本生意不值得,“观众也回归了理性,审美在提高,能够看得懂好戏和好剧本、好演员。”市场的变化是促成创作转向的直接原因,也给实力派演员的“回春”提供了良好的契机。

  去年年底,北京人艺著名演员濮存昕在退休之际被问及是否还有拍摄影视剧计划,就直言如今的影视市场中他没有机会,“影视作品没有我的活儿,我演的东西没人看。”诚然,在“流量”主导市场方向之时,爱惜羽毛的实力派演员自然找不到用力之处。

  谢晓虎表示,实力派演员的回归,对国产剧创作水平提出了新要求,如果还是当初IP、特效满天飞的剧情,不管是生于1953年的濮存昕,还是生于1968年的何冰,都会显得“不合时宜”。实力派演员的演技需要在经得起时间沉淀的故事中发光发热,而国产电视剧只有从故事、拍摄、制作到市场、观众的全产业链都导向正轨、恢复理性,实力派演员才能真正“回春”。

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